【前言】

过去一年，消费经历热火朝天的报复性反弹、单纯追求性价比的审慎后，逐渐形成一种更为平稳的新常态和新秩序。2023年，中国GDP增长中消费贡献超过80%，成为经济增长的最大支柱。2024年，激发消费潜能、培育新的消费增长点，青年消费者已成为带动消费的中流砥柱。

对于公司和企业而言，能读懂青年消费潮水的流向，就有机会在新的市场环境下争取更有利的位置。

2024年上半年，青年消费现象极具“反差”：

这届年轻人，抠抠搜搜地花了很多钱，一边努力卷，一边向外寻求松弛感。

他们信奉“每一分钱都要花在刀刃上”，“多渠道比价”“平替”逐渐成为趋势，追求“情绪价值”，可以为体验感一掷千金。

他们既注重及时行乐，也希望建立生活工作边界。

他们变得更精明，消费决策中既要、又要、还要.....

他们不仅“人间清醒”，更是品质和情绪价值都要的“局部大方”型消费者。

他们到一定年纪就会出现中华血脉觉醒三件套，在反向旅行中当特种兵。

 他们在工作日忙里偷闲，靠公园20min去除班味儿，下班后重养自己，直奔夜校寻找新滋养。

2024年消费流行趋势背后，藏着消费者对体验的追求，试图通过消费找到生活中的新平衡。而随着新需求、新模式、新趋势出现，也为消费市场带来了全新的机遇和挑战。

2024年6月，新京报贝壳财经发起《2024年轻人消费趋势调查》，来自全国各省份1016位35岁以下受访者参与。通过数据对比分析，发现年轻人消费习惯发生哪些变化？又是如何悄然影响市场格局？

7月5日，在2024年贝壳财经年会分论坛“年轻人这YOUNG消费”上，新京报贝壳财经发布《2024中国青年消费趋势报告》以及青年消费十大趋势，揭晓这届年轻人消费如何更精细分级，青年消费力带来的新消费业态。

我们发现：

【青年消费趋势一】 “智性脑” 热衷比价 爱买平替 务实基础上求新求变

【青年消费趋势二】先查攻略再购买 重视他人评价和推荐

【青年消费趋势三】偏爱“精细养生” 享受“即刻滋补”

【青年消费趋势四】反向“花式旅游” 寻求自然和人文滋养

【青年消费趋势五】宠物生活“家人化”  花钱精养“毛孩子”    

【青年消费趋势六】老国货品牌“崛起”  年轻人看重国货高品质和信任感 

【青年消费趋势七】一边解压一边自愈 近三成受访者会为情绪价值消费

【青年消费趋势八】绿色可循环生活成“新时尚” 为可持续品牌和产品买单

【青年消费趋势九】寻求“松弛感” 智能家电助力年轻人摆脱“用力感”

【青年消费趋势十】“花式理财” 无痛攒钱重掌生活控制感

本次调查共1106位受访者参与，其中1016位受访者年龄在18-35岁之间。这1016位受访者，47.83%为男性，52.17%为女性，受访者收入分布较为均衡。48.92%受访者生活在一二线城市，26.68%生活在县城和乡镇，24.41%生活在三四线城市。

我们结合日常洞察及调查问卷，总结出以下青年十大消费趋势。

【青年消费趋势一】 “智性脑” 热衷比价 爱买平替 务实基础上求新求变

今年是大品牌争相降价的一年，一些服装、餐饮、消费品牌推出客单价更低的“子品牌”吸引消费者。“低价战”中跑出的品牌，则喊出“更低价”“更便宜”口号。此外，咖啡价格从9.9元卷到了6.6元，餐饮品牌拥抱低价团餐。

 年轻消费者变得更加审慎精明，注重性价比和实际价值，确保每一分钱都能获得更有价值的享受。这种趋势体现在日常生活中，如9块9的咖啡和10块钱做一顿饭等话题热度显示着年轻人在掌握消费自主权，走向“人间清醒”，节俭生活。

调查显示，41.04%受访年轻人在购物时，经常有比价行为，19.29%受访年轻人买任何商品都会进行比价，他们频繁“穿梭”于各大电商平台与实体店之间，挑选性价比最优的商品。仅5.81%受访者从不比价，直接购买所需商品。

我们将这些乐于利用